中国消费者热爱精品,贡献全球高端奢侈品牌约1/3的营业额,各奢侈品牌在中国经营无不小心翼翼、服服贴贴,深恐「伤了」中国消费者的玻璃心;不过美国投研机构桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)专家实地踏查中国2周后,却在报告中直言,中国的奢侈品消费热潮恐怕快结束了。
《彭博》报导,桑福德伯恩斯坦分析师索卡(Luca Solca)实地踏查中国2週后,在报告中指出,由于中国已无更多货币干预政策,且美中贸易谈判未有实质进展,中国高端消费需求恐因此而「更加柔弱」,明年高端消费情境将会缓慢下来,削弱精品品牌的增长前景。
索卡指出,不论是景气「领先指标」还是「同时指标」,都表明中国的「权衡性花费支出」正在衰退,中国消费者对属「非必需品」的「炫耀性消费」可能不再如以往般那么多,许多精品品牌将面临「暂时性的停滞」,恐非这些品牌的「吉兆」;索卡还补充,香港反送中运动对当地精品业的负面冲击将持续到明年上半年。
由于中国消费推动,拥有LV、寳格丽(Bulgari)、Céline、Dior、Fendi、纪梵希(Givenchy)、Rimowa等品牌的法国精品集团「LVMH」今年股价暴涨56%,在欧股Stoxx600个人及家庭用品指数位居前列,但中国消费增长若停滞的话,很可能连带影响到这些股票。
索卡认为,精品品牌表现可能将呈「M型趋势」,如LVMH及拥有Bottega、Gucci、Puma的「开云集团」(Kering),或是香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)等特定品牌仍有优势;不过如德国的Hugo Boss今年以来就已跌了27%。
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