为何越来越多中国女生爱上JK风?

民生 Eve 1周前 (09-16) 13次浏览

当我们打开手机,不管是抖音快手,还是微博B站,JK制服仿佛无孔不入,在每个平台都颇有存在感。   

不过许多人可能并不了解JK制服,这种在今年具有高渗透度的服装到底是什么?它为什么会在当下火起来?作为一名JK爱好者,我想谈谈自己的观察。
 为何越来越多中国女生爱上JK风?
典型的JK风穿搭,作者供图。

先来谈谈JK制服是什么吧。JK为日语流行语,意为女高中生(じょしこうこうせい)。取假名音
jyoshikoukousei中的J和K,故而JK制服也就是女子高中生校服的意思。严谨地讲,很多大众认为的JK制服都只能算是JK风,而不是严格意义上的制服。

历史文化的影响,日本社会格外强调国民的统一性和纪律性。在日本,半数以上的国中制服都是水手服,风格青春靓丽;高中制服则大部分都是西式制服,更加日常和灵活多变,它们承载着划分群体和认证身份的重要意义。
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JK风小姐姐,作者供图。

亚洲人的审美,其实很大程度上受幼态持续的影响。和欧美人相比,成年后的亚洲人往往保留着更多青少年的特征。与欧美明星相比,相同年龄的亚洲明星往往看上去更显年轻。这使得相当一部分人产生了对于青春可爱风的偏爱。

日本为例,Kawaii,日文中的可爱,长久以来都是日本社会里的一个常见现象。你会发现可爱的东西在日本是很普遍的,他们的媒体娱乐,衣服,食物,玩具,甚至是交通,都或多或少带有可爱的特征。再看日本的综艺,日本的电视节目,也会发现他们的行事风格也深深印刻着这种卡哇伊风。

不过,毕业之后,日本女生就很少再穿JK制服了。如果一个成年人穿着JK制服在不恰当的时间走在日本的街头,可能会遭遇很多尴尬,甚至会被警察盘问。但在中国,JK制服已经逐步变成了一种独特的穿衣风格,拥有相当可观的人气。
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日本街头的可爱元素,作者供图。

在日常生活中,我们觉得保养得很好,不显老是一件很不错的事情,保持年轻多好!因此,女生们也会在着装上选择青春派、少女派、可爱派的风格,在注重身体保养的同时,也偏爱年轻的装扮,所以JK制服和Lolita以及BM风近年来的盛行并非是没有道理的。

对于不会说话的人,衣服是一种语言,随身携带的一种袖珍戏剧。在这个时代,穿衣搭配已经成为了我们每一个人个性的代名词,通过穿衣搭配,很能显示个体的喜好、品位和状态。而一种穿衣风格能够迅速走红,除却个人审美之外,也有别的原因。

尽管我们多数人在校园中并没有穿过这样的校服,但并不影响我们对它的喜爱和向往。毕竟早在20年前,电影《喜剧之王》里穿着水手服回眸一望的柳飘飘,就已然留给了我们关于JK制服的原初印象。

一定程度上,怀旧是JK流行的重要原因JK制服是青春的代表,表达了年轻一代对于美好学生时代的向往和怀念。尽管现在大多数影视剧中所呈现的中国高中校服,都是精致的衬衫搭配小裙子。但毫无设计感、千篇一律、宽松肥大的运动服,搭配写不完的《5年高考3年模拟》,或许才是一些90后青春岁月的真实记忆尽管我们不曾拥有,但仍可心向往之。

选择穿JK制服,不管是为了可爱好看,还是为了回味青春,都是一种致敬往昔的方式。

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除了象征青春和活力,JK制服在ACG领域中还承载着萝莉和青春时期爱情的意味。不少JK制服妹子心中都有一个超级唯美的日本动漫/日剧女主脚剧本。
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桥本环奈剧照

在营销上,关于JK裙的命名,有一些很馋人的命名方式:柠檬海盐,奶酪陷阱,风吹,温柔一刀,雪松,月黑风高凡此种种,都很吸引年轻女性。就此而言,让女生种草JK裙的方式很简单,换个充满想象力的名字就可以!
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淘宝的销售数据显示,在过去的1年内,JK制服的成交人数同比翻了3.5倍。仅2020年春节期间,JK制服裙就累积了5亿的销售额。今年4月份一个圈内比较出名的JK商家上线了一款名为温柔一刀的格裙,短短半个小时就创下高达2w+的销售额。
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温柔一刀

想要被大众接受,价格一定得接地气。由于早期需求较少,一套正品的泛二次元服装往往价格不菲,所以JK制服,Lolita和汉服常被戏称为破产三姐妹。但JK制服的价格相对于Lolita和汉服来说还算便宜,日牌价格在300-500元之间,国牌价格在100-300元之间。所以如果不买校供,即使是学生也能承受得起。而JK相比于Lolita来说会比较贴近生活,贴近日常,大众接受度高,至少不会出现被认为是奇装异服的现象。

当然,只有营销是不够的。近年来JK制服在中国的火爆,还有一个不容忽视的背景那些喜欢二次元的人长大了。二次元崛起,让一部分人更能通过穿衣打扮,表达对日系萌的追求。

根据2020年3月IT桔子发布的《2019-2020年中国二次元服装消费市场分析报告》显示,中国二次元服装的市场用户规模正在逐年扩大,其中2019年的用户规模就已达到3.4亿人,预计2020年将达到3.87亿人。这些看着各种动漫长大的朋友,无疑也会成为相关衍生品的消费主力。
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除了日剧和动漫带来的种草效应,中国本土影视剧和综艺的影响也少不了。在近几年爆火的选秀节目里,JK风的制服裙已经是必不可少的标配,比如《创造101》、《青春有你2》,都突显了这种风格。
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还有女团的带动效应,也让JK制服成为了穿衣新时尚。近些年女团风盛行,无论是国外还是国内,JK
服饰也逐渐变成了打造女团风的标配之一。越来越多的女团成员在舞台上、节目中,以及街拍中呈现JK制服风格的服饰。一些西装样式的JK制服也显得更加日常,受到越来越多女生的追捧。
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韩国大热女团BLACKPINK在综艺中呈现JK制服
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《创造营2020》特邀创始人42岁的秦海璐演绎JK制服

国内很多偶像剧里青春里的校服,也很喜欢模仿JK制服的样子,比如《夏至未至》、《少年派》、《我们的少年时代》:
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《夏至未至》中的校园JK风

在这些潜移默化的影响下,喜欢JK制服的女孩越来越多,JK制服也踏上了破圈之路。

对于女生来说,JK制服还有着为自己的社交拓张版图的功能。因为JK制服有着很明确的受众定位,而恰好这部分女性网络活跃用户,吸引了这部分受众就能够在网络上形成群体效应。仅靠一套百元的衣服就能使自己进入小仙女的社群中,寻找到与自己志同道合的朋友,这样划算的行为就显得极为诱人了。

JK制服在中国的流行,其实也离不开JK女孩们对偏见的反抗。

提起制服,你能想到的是什么?是整齐划一的款式还是充满遐想的制服诱惑?现实中许多人都可能想到的是后者。JK制服这四个字,似乎是背负着原罪的。

毕竟上世纪80年代,日本AV产业急速扩张,而作为拍摄道具的水手服,也连带着被打上了重重的色情烙印,这也是日本女生毕业后很少穿JK制服的原因之一。当JK制服传入中国,同样很难摆脱这种烙印。人心中的成见是一座大山,在JK制服越来越流行的背后,其实也潜藏着种种暧昧的非议。但说到底,JK制服本身并没有做错什么,喜欢JK制服而追捧这一风潮的少女们也并没有做错什么,爱美之心人皆有之,这本就是一件理所应当的事。

我们所处的时代对各类衣着的包容度还是比较高的。这几年,水手服、萝莉装、双马尾兴起,我们在街上看到这些元素,或许已经觉得再熟悉不过了,但无论是哪一种风格的兴起,都永远离不开一个真理:坚持自己喜爱的穿衣风格并没有错。从小众到出圈,唯一不变的是女孩子们对于美的追求。

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